原標題:守護非遺文化!2022BMW中國文化之旅非遺保護創(chuàng)新成果發(fā)布
12月7日,2022“BMW中國文化之旅”正式發(fā)布了由“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地”和清華青島藝術與科學創(chuàng)新研究院編纂、清華大學出版社出版發(fā)行,中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金資助的《大美中國:非遺保護創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》,以及由創(chuàng)新基地清美師生與非遺傳承人合作開發(fā)設計的系列非遺文創(chuàng)品。
在華晨寶馬即將迎來公司成立20周年之際,寶馬企業(yè)社會責任以切實的創(chuàng)新社會成果,向中國社會的非遺保護事業(yè)獻禮,守護非遺文化,完美詮釋“家在中國”的理念。
《案例集》通過傳承人分享及導師評述的方式,集結了具有創(chuàng)新代表性的29位非遺傳承人與清華美院導師一對一合作的案例,生動、詳實地記錄了“設計師+非遺傳承人”合作的歷程、經驗與心得,集中反映了近年來非遺傳承人在“非遺走進現代生活”進程中關于消費者洞察、產品設計、市場化營銷等方面的思考、探索與創(chuàng)新實踐。《案例集》將于2023年1月正式上市發(fā)行。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示:“16年來,‘BMW中國文化之旅’在各地方政府和權威學術機構的大力支持下,為中國社會非遺保護事業(yè)做出了重要貢獻,體現了寶馬集團‘家在中國’的理念。”
同時,創(chuàng)新基地全新發(fā)布云南非遺文創(chuàng)品。這些作品是創(chuàng)新基地賦能2021“BMW中國文化之旅”云南探訪的非遺傳承人,以“做中學”的模式共同設計開發(fā)的非遺文創(chuàng)品。
全新發(fā)布的云南非遺文創(chuàng)品將連同創(chuàng)新基地海南、遼寧的文創(chuàng)品一起于2022“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展上展出。
該展覽由寶馬(中國)汽車貿易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司、清華大學美術學院及中國科學技術館聯(lián)合主辦,將于2022年12月至2023年3月6日在中國科學技術館面向公眾展出。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士表示:“2023年即將迎來華晨寶馬成立20周年。對于華晨寶馬而言,‘家在中國’ 意味著,我們不僅通過拉動產業(yè)鏈發(fā)展促進中國汽車工業(yè)及遼寧老工業(yè)基地的高質量發(fā)展,更要把我們的責任拓展到工廠之外。我們通過創(chuàng)新踐行企業(yè)社會責任,貢獻中國社會。”
本次非遺保護創(chuàng)新成果展匯集的非遺文創(chuàng)精品,均為首次在國家級展館面向公眾長期展出。這些非遺文創(chuàng)品由清華美院導師和非遺傳承人以一對一“做中學”的研培模式共同創(chuàng)作設計,清美師生與非遺傳承人互相學習,相得益彰。
一方面保留了傳統(tǒng)非遺的精湛技藝及其文化內涵,同時以助力“非遺走進現代生活”為宗旨,以設計思維開發(fā)更契合現代消費者市場消費習慣及偏好的非遺文創(chuàng)品,是將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的創(chuàng)新性探索。
值得一提的是,成果展還將首次把“有味道的非遺”設計帶入科技殿堂。清華美院師生以海南非遺作品為創(chuàng)意源泉,將大海、火山灰、黎錦的植物原料的味道,通過嗅覺設計裝置與非遺作品形成視覺、味覺、觸覺的多層次共融展示,打造層次豐富的沉浸式體驗。
寶馬攜手清華大學美術學院聯(lián)合打造的“華彩輝耀典藏版”7系也將首次在國家級展館面向公眾展出。該車將寶馬精湛百年造車技藝與中國傳統(tǒng)文化象征元素相融合,是東西方文化互融共生的典型代表。
秉持“家在中國”的理念,寶馬集團在中國持續(xù)為客戶、為當地社會、為中國汽車工業(yè)創(chuàng)造價值,驅動共同發(fā)展。密切關注并深刻理解中國政府及社會關注的社會議題,聚焦“文化保護” 、“社會發(fā)展”和“環(huán)境保護”三個社會議題,通過“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓練營”、“BMW童悅之家” 及 “BMW美麗家園行動”四個旗艦項目,持續(xù)為更美好的中國社會做出貢獻。返回搜狐,查看更多
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